在2024年的中国汽车市场中，乘用车市场的竞争愈发激烈，行业洗牌现象愈发明显，长安汽车总裁王俊在2024世界互联网大会“乌镇咖荟·汽车夜话”上透露，当前中国乘用车市场共有71个品牌，但其中仅有3家能够实现盈利，这一数据不仅揭示了乘用车市场的残酷现实，也预示着未来将有更多品牌面临关停并转的命运。

一、乘用车市场现状

近年来，中国汽车市场经历了快速的发展，但同时也面临着前所未有的挑战，王俊指出，中国汽车产业转型已迈入非稳态竞争期，“内卷”式竞争抬头明显，国内外市场都面临着良性竞争弱化的挑战，这种竞争态势不仅加剧了品牌间的差距，也导致了市场资源的内耗。

据不完全统计，2024年前10个月，国内汽车均价下滑6.5%，其中燃油车均价下滑5.5%，这一趋势反映出市场需求的疲软和消费者购买力的下降，国内共有98款新能源车上市，但仅有10款车型的月销量超过1万辆，这表明，尽管新能源汽车市场呈现出快速增长的态势，但市场竞争依然激烈，品牌间的分化现象十分明显。

二、品牌盈利状况分析

在71个乘用车品牌中，仅有3家能够实现盈利，这一数据无疑令人震惊，这3家盈利的品牌无疑在产品质量、技术创新、市场营销等方面具有显著优势，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，对于大多数品牌而言，盈利依然是一个遥不可及的梦想。

造成这一现象的原因主要有以下几点：

1、市场竞争加剧：随着乘用车市场的不断发展，越来越多的品牌涌入市场，导致市场竞争愈发激烈，为了争夺市场份额，品牌间不得不进行价格战，从而压缩了利润空间。

2、成本上升：近年来，原材料价格、人工成本等不断上涨，导致乘用车生产成本增加，为了提升产品质量和技术水平，品牌还需要投入大量的研发资金，这些成本的上升进一步压缩了品牌的利润空间。

3、消费者需求变化：随着消费者需求的不断变化，乘用车市场呈现出多元化、个性化的趋势，大多数品牌在产品设计和定位上依然缺乏创新，难以满足消费者的需求，这导致品牌在市场中的竞争力下降，进而影响盈利能力。

4、政策影响：政府对汽车产业的政策调整也对品牌的盈利能力产生了影响，新能源汽车补贴政策的退坡导致新能源汽车成本上升，进而影响品牌的盈利能力。

三、市场发展趋势

尽管当前乘用车市场面临着诸多挑战，但未来市场依然呈现出一些积极的发展趋势。

1、新能源汽车市场持续增长：随着环保意识的提高和新能源汽车技术的不断进步，新能源汽车市场将持续增长，据王俊介绍，中国新能源汽车产销已连续9年位居世界第一，2024年1至10月，中国新能源汽车销量达到820万辆，同比增长46%，渗透率连续3个月超50%，未来五年，纯电动、混动和燃油车的份额比例将大致是4:4:2，多动力时代正在形成。

2、自主品牌市场份额提升：近年来，自主品牌在产品质量、技术创新、市场营销等方面取得了显著进步，市场份额不断提升，据中汽协会数据，2024年9月，中国品牌乘用车共销售170.9万辆，环比增长17.1%，同比增长21.9%，占乘用车销售总量的67.7%，预计全年自主品牌份额将达60%。

3、智能化、网联化趋势加速：随着智能化、网联化技术的不断发展，乘用车市场将呈现出更加智能化、网联化的趋势，这将为品牌带来新的发展机遇和挑战，品牌需要加大在智能化、网联化技术方面的投入，提升产品的竞争力和附加值。

4、出口市场潜力巨大：随着中国汽车产业的不断发展，出口市场将成为品牌新的增长点，近年来，中国汽车品牌在国际市场上的竞争力不断提升，出口销量持续增长，品牌需要继续加大在国际市场上的投入和布局，提升品牌在国际市场上的知名度和影响力。

四、品牌应对策略

面对激烈的市场竞争和不断变化的市场需求，乘用车品牌需要采取积极的应对策略，提升品牌的竞争力和盈利能力。

1、加强技术创新和产品研发：品牌需要加大在技术创新和产品研发方面的投入，提升产品的质量和性能，通过不断推出具有竞争力的新产品，满足消费者的需求，提升品牌在市场中的竞争力。

2、优化市场营销策略：品牌需要优化市场营销策略，提升品牌知名度和美誉度，通过精准的市场定位和营销策略，吸引更多潜在消费者的关注，提升品牌的销售量和市场份额。

3、加强成本控制和供应链管理：品牌需要加强成本控制和供应链管理，降低生产成本和运营成本，通过优化生产流程和供应链管理，提高生产效率和资源利用率，降低生产成本和运营成本，从而提升品牌的盈利能力。

4、拓展出口市场和国际化布局：品牌需要积极拓展出口市场和国际化布局，提升品牌在国际市场上的知名度和影响力，通过与国际知名品牌的合作和交流，学习先进的管理经验和技术，提升品牌的国际竞争力。

五、结论

当前，乘用车市场面临着前所未有的挑战和机遇，在71个乘用车品牌中，仅有3家能够实现盈利的现象揭示了市场竞争的残酷现实，随着新能源汽车市场的持续增长、自主品牌市场份额的提升、智能化、网联化趋势的加速以及出口市场潜力的巨大，乘用车市场依然呈现出积极的发展趋势，品牌需要采取积极的应对策略，加强技术创新和产品研发、优化市场营销策略、加强成本控制和供应链管理以及拓展出口市场和国际化布局，提升品牌的竞争力和盈利能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。