在全球经济的大背景下，中国作为拥有超过14亿人口的大国，长期以来被视为消费潜力巨大的市场。然而，近年来，许多商家和企业家纷纷表示，尽管人口基数庞大，但生意却越发难做。这一现象背后，隐藏着多方面的原因，既有宏观经济的影响，也有微观层面的消费行为变化。

经济增长放缓是导致消费市场疲软的重要原因。随着中国经济进入新常态，GDP增速从高速增长转向中高速增长，经济增长的放缓直接影响了居民的收入水平和消费能力。特别是在疫情影响下，不少行业受到冲击，失业率上升，居民的预期收入减少，消费意愿自然下降。

其次，人口结构的变化也对消费市场产生了深远影响。中国正逐步进入老龄化社会，老年人口比例增加，而老年人的消费能力和消费意愿通常低于年轻人。随着计划生育政策的放宽，虽然新生儿数量有所增加，但短期内难以形成有效的消费力量。年轻一代的消费观念和消费模式与上一代存在显著差异，他们更加注重个性化和品质，对传统消费模式的依赖性降低。

再者，消费升级的趋势使得市场竞争更加激烈。随着居民生活水平的提高，消费者对商品和服务的需求更加多元化和高端化。这要求商家不仅要提供高质量的产品，还要在服务、体验等方面下功夫。然而，这种升级并非所有企业都能跟得上，尤其是中小企业和传统行业，它们往往缺乏足够的资金和技术支持，难以满足市场的新需求。

互联网和电子商务的快速发展，改变了消费者的购物习惯和消费路径。线上购物的便捷性和价格优势，使得越来越多的消费者选择在网上消费，这对传统零售业构成了巨大挑战。电商平台之间的竞争也异常激烈，流量成本不断上升，使得商家的利润空间被进一步压缩。

政策环境的变化也对商业活动产生了影响。近年来，中国政府加大了对市场监管的力度，特别是在反垄断、知识产权保护等方面出台了一系列政策。这些政策的实施，虽然有利于市场的长期健康发展，但短期内也给企业带来了一定的经营压力。

亿人口带不动消费，生意越发难做的原因是多方面的，涉及经济增长、人口结构、消费升级、技术变革和政策环境等多个层面。面对这些挑战，商家和企业家需要不断创新和调整策略，以适应市场的变化。政府也应继续优化营商环境，支持企业发展，共同推动消费市场的繁荣。