在全球经济的大背景下，中国作为拥有超过14亿人口的大国，一直被视为消费市场的巨大潜力所在。然而，近年来，许多商家和企业家却感受到了前所未有的经营压力，纷纷感叹“亿人口带不动消费”，生意越发难做。这一现象背后，隐藏着多方面的原因，既有宏观经济的影响，也有微观层面的挑战。

从宏观经济的角度来看，中国经济增速放缓是一个不容忽视的因素。随着经济从高速增长转向高质量发展，GDP增速的放缓直接影响了居民的收入增长速度。收入增长放缓，自然会影响到消费能力的提升。近年来全球经济环境的不确定性增加，贸易保护主义抬头，国际贸易摩擦频发，这些都对中国经济尤其是出口导向型企业造成了冲击，进而影响到整体消费市场。

其次，从微观层面来看，消费结构的变化也是导致生意难做的一个重要原因。随着社会的发展和消费者观念的转变，人们对消费品的需求越来越个性化、多元化。传统的批量生产模式已经难以满足市场的需求，而个性化、定制化产品的生产成本相对较高，这无疑增加了企业的经营难度。随着互联网技术的发展，电子商务的兴起使得传统零售业面临巨大挑战。线上购物的便捷性和价格优势，使得越来越多的消费者选择在网上购物，这直接冲击了线下实体店的生意。

再者，消费升级的趋势也对企业提出了更高的要求。消费者对产品质量、品牌、服务等方面的要求越来越高，这要求企业在产品研发、品牌建设、客户服务等方面投入更多的资源和精力。然而，这些投入往往需要较长的时间才能见到成效，对于资金实力不足的中小企业来说，这是一个巨大的挑战。

房地产市场的调控也对消费市场产生了影响。房价的上涨使得居民的购房压力增大，从而减少了可用于其他消费的支出。房地产市场的调控也影响了与房地产相关的产业链，如家居、装修等行业，这些行业的低迷也间接影响了整体消费市场。

不可忽视的是，人口结构的变化也对消费市场产生了影响。随着中国人口老龄化的加剧，老年人口的消费需求与年轻人口存在较大差异，这要求企业在产品和服务上做出相应的调整。年轻一代的消费观念与上一代相比发生了显著变化，他们更加注重个性化和体验感，这对企业的市场定位和营销策略提出了新的挑战。

亿人口带不动消费，生意越发难做的原因是多方面的，既有宏观经济环境的影响，也有微观层面的挑战。面对这些挑战，企业需要不断创新，提升产品和服务的质量，同时也要灵活调整经营策略，以适应市场的变化和消费者的需求。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。